Що таке Figma та як її використовують в маркетингу

Запуск рекламної кампанії, підготовка лендингу, створення презентації чи банера — майже кожне завдання потребує тісної співпраці маркетолога й дизайнера. Саме тому Figma стала спільним робочим простором, де команда може створювати макети, обговорювати правки, тестувати ідеї та погоджувати матеріали в одному файлі.

Що таке Figma

Figma — це онлайн-платформа для створення дизайнів, інтерактивних прототипів і спільної роботи над візуальними матеріалами.

У ній можна розробляти:

• макети сайтів і лендингів;
• інтерфейси мобільних застосунків;
• рекламні банери;
• презентації;
• email-шаблони;
• дописи та каруселі для соціальних мереж;
• схеми, CJM і маркетингові воронки;
• брендовані шаблони;
• інтерактивні прототипи.

На відміну від класичних графічних редакторів, Figma працює у браузері та дає кільком людям одночасно переглядати й редагувати один файл. Учасники команди бачать зміни в реальному часі, можуть залишати коментарі безпосередньо біля потрібного елемента й працювати з актуальною версією макета.

Поступово Figma перетворилася з редактора інтерфейсів на ширшу платформу для створення цифрових продуктів і брендованих матеріалів. Сьогодні екосистема охоплює Figma Design, FigJam, Figma Slides, Figma Buzz, Figma Sites, Figma Make та інші інструменти.

Чи потрібно маркетологу вміти працювати у Figma

Маркетологу не обов’язково володіти Figma на рівні професійного дизайнера. Проте базові навички суттєво спрощують роботу з візуальними матеріалами.

Корисно вміти:

• відкривати й переглядати макети;
• знаходити потрібну сторінку або фрейм;
• залишати коментарі;
• редагувати текст;
• замінювати зображення;
• копіювати готові компоненти;
• перевіряти мобільну та десктопну версії;
• запускати прототип;
• експортувати потрібні матеріали;
• користуватися FigJam.

Цього достатньо, щоб маркетолог міг повноцінно брати участь у створенні лендингу, рекламної кампанії або презентації й не залежати від дизайнера в кожній дрібній зміні.

Як Figma використовують у маркетингу

Створення лендингів і промосторінок

Один із найпоширеніших маркетингових сценаріїв — підготовка лендингу для продукту, послуги, рекламної кампанії або спеціальної пропозиції.

У Figma команда може створити повний макет сторінки:

• перший екран;
• опис продукту;
• переваги;
• соціальні докази;
• кейси;
• тарифи;
• форми;
• блок із запитаннями;
• заклик до дії.

Маркетолог у цьому процесі відповідає не лише за текст. Він може перевірити, чи правильно розставлені акценти, чи помітна основна пропозиція, чи логічно користувач рухається сторінкою і чи достатньо переконливими є аргументи перед формою або кнопкою.

Особливо корисним є режим прототипування. Він дозволяє з’єднати екрани й показати, що станеться після натискання кнопки, відкриття меню або заповнення форми. Таким чином команда може перевірити логіку сторінки ще до початку розробки.

Підготовка рекламних креативів

У Figma створюють банери для:

• Meta Ads;
• Google Display Network;
• YouTube;
• LinkedIn;
• медійної реклами;
• партнерських розміщень;
• рекламних кампаній у мобільних застосунках.

Для однієї кампанії часто потрібні десятки варіантів: різні формати, повідомлення, зображення, кнопки та пропозиції. У Figma їх зручно зберігати в одному файлі, розташовувати поруч і порівнювати між собою.

Наприклад, маркетолог може підготувати три рекламні гіпотези:

• акцент на ціні;
• акцент на проблемі клієнта;
• акцент на конкретному результаті.

Для кожної гіпотези дизайнер створює кілька форматів. Команда одразу бачить усі варіанти, погоджує потрібні й передає їх у рекламу.

Компоненти та стилі допомагають швидко змінювати повторювані елементи. Якщо потрібно оновити логотип, колір кнопки або дисклеймер, дизайнер може внести зміну в основний компонент, після чого вона застосовується до пов’язаних макетів.

Створення контенту для соціальних мереж

У Figma можна створювати:

• одиничні дописи;
• каруселі;
• обкладинки для відео;
• Stories;
• інфографіку;
• візуали для LinkedIn;
• шаблони для регулярних рубрик.

Особливо корисною Figma є для брендів, які хочуть створити систему контенту, а не оформлювати кожен допис із нуля.

Наприклад, команда може підготувати шаблони для:

• кейсів клієнтів;
• відгуків;
• новин компанії;
• освітніх дописів;
• вакансій;
• анонсів подій;
• продуктових оновлень.

У шаблонах заздалегідь визначаються шрифти, кольори, розташування логотипа, сітка та допустимі варіанти композиції. Завдяки цьому різні фахівці можуть створювати матеріали в одному стилі.

Для таких завдань Figma також пропонує Figma Buzz — окремий продукт для спільної роботи бренд-дизайнерів і маркетологів. У ньому можна публікувати брендовані шаблони, створювати на їхній основі соціальні матеріали, дисплейну рекламу й односторінкові документи.

Масштабування рекламних матеріалів

У маркетингу часто потрібно створити багато однотипних креативів:

• для різних товарів;
• міст;
• мов;
• аудиторій;
• рекламних каналів;
• акцій;
• партнерів.

Якщо кожен варіант робити вручну, команда витрачає час на механічну заміну текстів і зображень.

Figma дозволяє створити базову систему шаблонів і повторно використовувати її. Наприклад, бренд запускає рекламну кампанію у п’яти країнах. Структура банера залишається однаковою, а команда змінює мову, ціну, зображення продукту й юридичний текст.

Створення email-шаблонів

У Figma часто проєктують листи для email-маркетингу:

• welcome-серії;
• проморозсилки;
• дайджести;
• продуктові оновлення;
• листи з покинутим кошиком;
• реактиваційні кампанії;
• запрошення на події.

Маркетолог може одразу перевірити:

• чи помітна головна пропозиція;
• як виглядає тема листа у візуальному оформленні;
• де розташований заклик до дії;
• чи не перевантажений лист;
• як блоки виглядатимуть на мобільному екрані;
• чи відповідає дизайн стилю бренду.

Важливо розуміти, що Figma не є сервісом для надсилання розсилок. У ній створюють макет, який потім переносять у платформу email-маркетингу або передають верстальнику.

Створення презентацій

Маркетологи регулярно готують:

• маркетингові стратегії;
• звіти;
• комерційні пропозиції;
• медіаплани;
• результати досліджень;
• презентації нових продуктів;
• матеріали для пітчів;
• концепції рекламних кампаній.

У Figma зручно працювати над презентацією разом. Копірайтер може скоротити текст, дизайнер — змінити композицію, а маркетолог — додати актуальні дані й коментарі. Перевага такого підходу полягає в тому, що презентації можуть використовувати ті самі компоненти, кольори, стилі та брендовані елементи, що й інші матеріали компанії.

Візуалізація маркетингової стратегії

Не вся робота маркетолога пов’язана з готовими рекламними макетами. Частину інформації потрібно структурувати ще до запуску кампанії.

Для цього у Figma та FigJam створюють:

• customer journey map;
• портрети аудиторії;
• воронки продажів;
• контент-плани;
• карти сайту;
• структури лендингів;
• сценарії комунікації;
• mind map;
• схеми рекламних кампаній;
• результати мозкових штурмів;
• карти конкурентів.

FigJam — це онлайн-дошка всередині екосистеми Figma. На ній можна розміщувати нотатки, схеми, стікери, таблиці, посилання та голосувати за ідеї. У результаті стратегія не залишається у вигляді довгого документа, а стає візуальною картою, яку простіше обговорювати й доповнювати.

Проведення досліджень і аналіз конкурентів

У Figma можна збирати та систематизувати приклади:

• сайтів конкурентів;
• рекламних оголошень;
• email-розсилок;
• мобільних застосунків;
• упаковки;
• візуальних стилів;
• контенту в соціальних мережах.

Наприклад, перед редизайном лендингу маркетолог створює окрему сторінку та додає туди скриншоти конкурентів. Біля кожного прикладу команда фіксує:

• основну пропозицію;
• структуру першого екрана;
• заклик до дії;
• соціальні докази;
• роботу із запереченнями;
• слабкі та сильні сторони.

Так конкурентний аналіз стає не набором посилань у таблиці, а спільним візуальним документом.

Погодження дизайнів і збір правок

Одна з найбільших переваг Figma для маркетингової команди — можливість залишати коментарі безпосередньо в макеті.

Замість повідомлення: “На третьому банері потрібно трохи збільшити кнопку й замінити текст у правому нижньому куті”, маркетолог ставить коментар біля потрібної кнопки. Дизайнер одразу бачить, до якого елемента належить правка, може відповісти або позначити її як виконану.

У Figma також зберігається історія версій. Це дозволяє повернутися до попереднього варіанта або перевірити, як змінювався макет.

Які функції Figma корисні маркетологам

Компоненти

Компонент — це повторюваний елемент, який можна використовувати в різних макетах, наприклад:

• кнопка;
• картка товару;
• логотип;
• рекламний дисклеймер;
• заголовок;
• форма;
• плашка зі знижкою.

Якщо змінити основний компонент, пов’язані екземпляри також можна оновити. Це особливо корисно для кампаній із великою кількістю форматів.

Стилі та змінні

У Figma можна зберігати кольори, шрифти, відступи та інші параметри. Вони допомагають підтримувати єдиний вигляд матеріалів. Наприклад, замість того щоб вручну шукати правильний відтінок брендового кольору, учасник команди обирає готовий стиль із бібліотеки.

Бібліотеки

У бібліотеці компанія може зберігати затверджені компоненти та стилі. Їх використовують у різних проєктах і файлах. Це дозволяє створити спільну систему для:

• продуктового дизайну;
• сайту;
• презентацій;
• реклами;
• соціальних мереж;
• email-комунікації.

Дизайн-система складається з повторно використовуваних елементів і правил, які допомагають підтримувати послідовний вигляд продуктів і матеріалів.

Auto Layout

Auto Layout допомагає елементам автоматично підлаштовуватися під зміну контенту.

Наприклад, якщо маркетолог замінює короткий напис на кнопці довшим, кнопка може автоматично збільшитися. Це особливо корисно під час локалізації, коли один і той самий текст різними мовами займає неоднакову кількість місця.

Прототипування

Прототип показує, як користувач взаємодіятиме з майбутнім сайтом або застосунком. Можна продемонструвати:

• переходи між сторінками;
• відкриття меню;
• роботу форми;
• перемикання вкладок;
• появу спливного вікна;
• сценарій покупки або реєстрації.

Маркетолог може перевірити воронку до розробки та знайти місця, де користувачеві бракує інформації або наступний крок є незрозумілим.

Плагіни

Плагіни розширюють можливості Figma. За їхньою допомогою можна:

• знаходити іконки;
• вставляти стокові зображення;
• перевіряти контрастність;
• генерувати тексти;
• створювати графіки;
• видаляти фон;
• заповнювати макети даними;
• експортувати матеріали в потрібних форматах.

Водночас перед використанням стороннього плагіна варто перевіряти його розробника, дозволи та політику роботи з даними.

Figma AI: що можна автоматизувати

Figma активно інтегрує штучний інтелект у робочий процес. Сьогодні серед доступних сценаріїв можемо побачити:

• пошук дизайнів і компонентів за описом або зображенням;
• заміна повторюваного чи шаблонного контенту;
• скорочення та переписування текстів;
• переклад тексту;
• перейменування шарів;
• додавання взаємодій;
• створення та редагування зображень;
• видалення фону.

Figma також розвиває AI-агента, який може допомагати генерувати дизайн-напрями, створювати схеми, редагувати зображення, шукати файли й працювати з відгуками команди. 

Окремий інструмент Figma Make дозволяє за допомогою текстових запитів створювати та змінювати інтерактивні прототипи й вебзастосунки. У ньому зберігається історія AI- та ручних змін, а результат можна обговорювати з командою.

Проте AI не визначає маркетингову стратегію замість людини. Він може пришвидшити підготовку варіантів, але не знає контексту бізнесу настільки глибоко, як команда. Фінальне рішення все одно потребує перевірки позиціювання, фактів, брендових вимог і потреб аудиторії.

Якщо ви плануєте використовувати AI не лише у Figma, а й у створенні контенту, рекламних кампаній, аналізі даних і щоденній роботі маркетолога, варто розуміти принципи роботи сучасних нейромереж загалом. 

На курсі «AI в маркетингу» від Promodo Academy розбирають, як використовувати штучний інтелект для генерації ідей, створення креативів, аналізу даних, автоматизації рутинних процесів і написання ефективних промптів. Курс підійде digital-маркетологам, SMM-фахівцям, копірайтерам, дизайнерам і підприємцям, які хочуть інтегрувати AI у свою щоденну роботу.

Чи можна користуватися Figma безкоштовно

Так, у Figma є безкоштовний план Starter. Він підходить для знайомства з платформою, особистих проєктів і невеликих команд, але має обмеження на організацію файлів, історію версій і частину командних функцій.

Платні плани дають розширені можливості для бібліотек, команд, робочих просторів, адміністрування та безпеки. Доступ також залежить від типу місця: Full, Dev або Collab. Наприклад, Collab seat охоплює FigJam, Figma Slides і Figma Buzz, а для повного редагування у Figma Design потрібен Full seat. Тому перед оплатою варто визначити, що саме робитиме кожен учасник команди. Маркетологу, який лише коментує дизайн і працює з презентаціями або брендованими шаблонами, може не знадобитися такий самий доступ, як дизайнеру.

Переваги Figma для маркетингової команди

Figma допомагає маркетингу:

• швидше погоджувати матеріали;
• працювати з дизайнерами в одному просторі;
• зменшити кількість застарілих версій;
• підтримувати єдиний стиль бренду;
• створювати системи шаблонів;
• масштабувати рекламні кампанії;
• бачити майбутній сайт до розробки;
• перевіряти маркетингову логіку сторінок;
• структурувати дослідження та стратегії;
• збирати правки безпосередньо в макеті.

Наприклад, fashion-сервіс Nuuly об’єднав у Figma роботу UX-, продуктової та бренд-команд, а маркетингові й бренд-команди почали використовувати платформу для брифів, планування та презентацій. За даними кейсу Figma, компанія також об’єднала понад 12 розрізнених дизайн-файлів у спільному робочому просторі.

Проте ефективність залежить не від самого інструмента. Команді все одно потрібні зрозуміла структура файлів, правила найменування, бібліотека компонентів і розподіл відповідальності.

Недоліки та обмеження Figma

Попри універсальність, Figma підходить не для всіх завдань. Серед можливих обмежень:

• новачкові складніше розібратися, ніж, наприклад, у Canva;
• для повноцінної роботи потрібне розуміння сіток, компонентів і Auto Layout;
• великі файли можуть ставати складними для навігації;
• без правил команда швидко створює дублікати й хаос;
• частина функцій доступна лише на платних планах або для певних типів місць;
• Figma не є повноцінною заміною сервісу email-розсилок, рекламного кабінету або системи керування контентом;
• для складної обробки фотографій краще використовувати спеціалізований редактор.

Тому Figma варто розглядати як спільний простір для створення, систематизації та погодження маркетингових матеріалів, а не як єдину програму для всіх процесів.

Висновки

Маркетологу не обов’язково вміти створювати складні інтерфейси. Проте базове володіння Figma допомагає краще пояснювати ідеї, швидше погоджувати матеріали та повноцінно брати участь у створенні цифрового продукту.

‍