PPC чи таргетована реклама: у чому різниця і що краще для старту?

Ви вирішили вивчити інтернет-рекламу, але не знаєте, з чого почати: PPC чи таргетинг? Обидва напрямки популярні, обидва дають можливість заробляти й розвиватися у digital-маркетингу, але працюють за різною логікою:

• таргетована реклама спрямована на конкретних користувачів, враховуючи їхні інтереси, поведінку та характеристики;
• контекстна реклама(PPC) відображається на сайтах та у пошукових системах, коли контент або пошуковий запит відповідає темі оголошення.

Методи роботи, платформи, підхід до аналітики та навіть тип мислення спеціалістів у цих двох напрямках відрізняються. І статистика підтверджує цю різницю: за даними Wordstream, середній CTR у Google Ads (PPC) у 2025 році становить 6,66 % для пошукової реклами, а у Facebook Ads (таргетинг) — близько 0,9 %. При цьому середня вартість кліка у Google суттєво вища — $5,26 проти значно дешевшого тестового CPM у соцмережах.

Що таке PPC і кому підходить

PPC — це реклама у пошукових системах і на сайтах-партнерах (Google Ads, Bing Ads, LinkedIn Ads). Ви працюєте з ключовими словами, ставками і аукціонами, щоб оголошення побачили ті, хто вже шукає товар або послугу.

PPC підходить вам, якщо:

• вам подобається аналітика, цифри і робота з даними;
• ви уважні до деталей і любите тестувати гіпотези, ґрунтуючись на статистиці;
• цікаво працювати з інструментами, де багато налаштувань і точок оптимізації;
• ви хочете бачити швидкий результат своєї роботи — запустив, і вже сьогодні є кліки та заявки.

Що будете вивчати: пошукову оптимізацію кампаній, підбір ключових слів, структуру акаунтів у Google Ads, аналіз CTR, CPC, CPA, роботу з аналітикою (Google Analytics, Data Studio).

Що таке таргетинг і кому підходить

Таргетована реклама — це покази у соцмережах (Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn тощо) для вибраної групи людей на основі інтересів, демографії, поведінки. Тут ви працюєте не з пошуковими запитами, а з аудиторіями, створюєте креативи та тестуєте, що «зайде» користувачам.

Таргетинг підходить вам, якщо:

• ви креативна людина, любите працювати з візуалами і текстами;
• вам цікаво придумувати, як «зачепити» людину, яка ще навіть не думала про продукт;
• ви гнучко реагуєте на зміни та готові постійно тестувати нові ідеї;
• вас приваблює робота з соцмережами та трендовими форматами (Reels, Stories, відеооголошення).

Водночас таргетинг — це не лише креатив. Без аналітики далеко не піти: спеціаліст повинен розуміти, як оцінювати ефективність кампаній, аналізувати показники й робити висновки з цифр.

Що будете вивчати: налаштування рекламних кампаній (Facebook Ads Manager, Linkedin, TikTok), сегментацію аудиторій, створення креативів, аналіз результатів за CPM, CTR, CPL, A/B-тестування.

Як обрати, якщо ви новачок

1. Подумайте, що вам ближче — цифри чи креатив

Наприклад, у вас є два робочих дні.

В одному ви проводите їх за таблицями Excel, аналізуючи тисячі рядків з даними, шукаючи закономірності, тестуючи ставки та дивлячись на графіки CTR. У другому — ви підбираєте фотографії, придумуєте заголовки, обираєте, чи буде у відео швидкий монтаж чи плавні переходи, і намагаєтеся влучити в емоції аудиторії.

Якщо вам ближче структура, цифри та логіка, ви отримаєте задоволення від роботи в PPC — тут все про аналітику і точні налаштування.

Якщо ж вас драйвить творчий процес, експерименти з візуалами і пошук нестандартних способів привернути увагу — таргетинг стане вашою стихією.

2. Врахуйте, де ви хочете працювати

Кар’єрні перспективи відрізняються залежно від вибраного напрямку:

1. PPC-спеціалісти найбільш популярні у великих e-commerce, маркетплейсах та сервісних компаніях. Там цінують уміння швидко працювати з великими бюджетами та отримувати вимірюваний результат.
2. Таргетологи незамінні у брендів, які активно розвиваються в соцмережах, стартапах та молодих компаніях, що хочуть швидко «розкрутити» свій продукт. Тут у фокусі — побудова впізнаваності та комунікація з аудиторією.

Якщо ви мрієте працювати у відомому онлайн-магазині чи з великими рекламними бюджетами — розгляньте PPC. Якщо вам цікаво бути в епіцентрі трендів соцмереж і працювати з креативними командами — обирайте таргетинг.

3. Спробуйте обидва формати на базовому рівні

Часто уявлення про професію змінюється після перших реальних завдань. Тому варто пройти короткі курси або модулі і з PPC, і з таргетингу. Наприклад, створіть пробну кампанію в Google Ads з мінімальним бюджетом і паралельно запустіть тестову рекламу в Instagram.

Це дасть змогу:

• відчути ритм роботи в кожному напрямі;
• зрозуміти, чи комфортно вам працювати з технічними налаштуваннями чи з креативними завданнями;
• побачити, де ви отримуєте більше задоволення від процесу і результату.

Такий тест-драйв допоможе зробити усвідомлений вибір і уникнути розчарування після старту кар’єри.

Де навчатися PPC і таргетингу?

Якщо ви вирішили опанувати PPC або таргетовану рекламу, важливо обрати навчання, яке дасть не лише теорію, а й практику з реальними кейсами.

Promodo Academy — це навчальний напрям агенції Promodo, яка працює з великими e-commerce проєктами, зокрема Rozetka, Monobank, Comfy, Infoshina, Eldorado. Тут викладають практики, які щодня запускають і оптимізують рекламні кампанії, а програми адаптують під ваш рівень та цілі.

Перед стартом навчання проводять аудит знань, щоб визначити, з чого краще почати — PPC чи таргетинг, та які інструменти варто опанувати першими. Це дає змогу сконцентруватися на напрямі, який швидше принесе результат, і водночас вибудувати фундамент для подальшого розвитку.

Якщо ви досі сумніваєтеся, з чого почати, навчання у Promodo Academy допоможе не лише отримати навички, а й зрозуміти, який напрям стане вашим основним — або ж розвинути компетенції в обох одразу.

Чому іноді варто знати обидва напрямки

Навіть якщо ви обираєте один шлях для старту, у перспективі корисно розібратися і в PPC, і в таргетингу. Поєднання дає змогу працювати з різними аудиторіями та каналами, а за даними Omnisend, багатоканальна експозиція може збільшити ймовірність конверсії на 8–23 %. Це правило працює не лише для бізнесу, а й для вашої кар’єри: чим ширші навички, тим більше варіантів розвитку.

Крім того, компанії часто шукають універсальних спеціалістів, які вміють запускати як PPC-кампанії, так і таргетовану рекламу. Такий спеціаліст може швидше адаптуватися до змін ринку й бути корисним для бізнесу з будь-якою моделлю просування.

Висновок

Найефективніше рішення — почати з напрямку, який вам ближчий за мисленням і цілями, а потім поступово розширювати компетенції. PPC — про точність, аналітику і роботу з попитом. Таргетинг — про креатив, тестування і формування інтересу. А знання обох напрямків зробить вас більш універсальним і цінним спеціалістом.