Топ-20 SEO-інструментів і сервісів для аналізу, оптимізації та просування сайту

Оптимізація за допомогою SEO-інструментів має важливе значення для брендів, які хочуть збільшити свою видимість у пошукових системах. У такий спосіб спеціалісти можуть удосконалити вебсайт і вивести його на перші позиції у видачі.

Що таке SEO-інструменти 

SEO-інструменти — це спеціальні програми, плагіни й інші засоби, основне завдання яких — полегшити та прискорити роботу SEO-спеціаліста, зробити процес пошукової оптимізації сайту більш ефективним. Деякі завдання взагалі неможливо виконати без них, наприклад збір семантичного ядра або аналіз переходів на сайт (їхньої кількості та джерел).

Причому тільки один інструмент використовувати в роботі не вийде, адже він точно не закриє всі потреби. Фахівцю важливо вибрати для себе низку ефективних сервісів, які він буде використовувати в комплексі.

Які бувають SEO-сервіси для аналізу й оптимізації сайтів

SEO-оптимізація охоплює безліч завдань — від технічної перевірки сайту до аналізу поведінки користувачів і конкурентів. Тому інструменти SEO ділять на кілька категорій, кожна з яких закриває певні потреби фахівців:

1. Для SEO-аудиту — шукають технічні помилки, биті посилання, відсутні метаописи чи дублікати.
2. Для збору семантики — допомагають підібрати ключові слова з урахуванням частотності й конкурентності.
3. Для аналізу трафіку — показують джерела відвідувань, поведінку користувачів, точки виходу.
4. Для аналізу посилань — оцінюють якість беклінків і профіль конкурентів.
5. Для роботи з контентом — перевіряють унікальність і допомагають оптимізувати тексти.
6. Для мобільної оптимізації — оцінюють швидкість і зручність перегляду сайту з телефону.
7. Для технічної перевірки — виявляють дублі, помилки 404/500, проблеми з редиректами.
8. Для аналізу конкурентів — відстежують ключові запити, трафік і стратегії конкурентів.

Зараз, окрім класичних сервісів, більшої ваги набувають AI-інструменти. Вони автоматизують рутинні завдання, дозволяють прогнозувати результати й точніше підбирати ключові слова, роблячи SEO-стратегії ще ефективнішими.

ТОП-20 SEO-інструментів

1. Google Analytics

SEO-сервіс від Google, що виконує комплексну аналітику вебсайту. За його допомогою можна відстежувати:

• відсоток органічного трафіку, його динаміку, демографію та географію;
• поведінку користувачів: середній час на сторінці, глибину перегляду, показник відмов, коефіцієнти конверсії та залучення.

Тут доступно понад 80 звітів, які можна налаштовувати конкретно під свій проєкт. Є синхронізація з Google Ads і Google Search Console. 

Сервіс безплатний, але можна придбати Premium-акаунт, який дозволяє обробляти більше ніж 10 млн переглядів сторінок на місяць.

2. Similarweb

Платформа для аналізу трафіку конкурентів. Тут можна отримати дані про: 

• кількість трафіку, його джерела, географію;
• відсоток відмов;
• співвідношення платного й органічного трафіку.

Також можна порівняти декілька сайтів між собою. 

Це безплатний інструмент, але Premium-акаунт дасть ширші можливості. Доступне також розширення Similarweb для браузера.

3. SEMrush

Комплексний сервіс, що надає велику кількість можливостей для SEO. Він дозволяє:

• відстежувати позиції свого сайту та конкурентів;
• комплексно досліджувати ключові слова;
• аналізувати зворотні посилання;
• створювати звіти в різних форматах;
• виявляти канібалізацію ключів.

Безплатний акаунт має обмежені функції, але його буде достатньо для того, хто тільки знайомиться з SEO. Платна підписка надає доступ до всіх інструментів. Також є інтеграція з Google Analytics та Google Search Console.

4. Ahrefs

Сервіс із широким набором SEO-інструментів і величезною базою ключових слів. Надає такі можливості:

• оцінювання пошукового трафіку;
• дослідження ключових слів: частота, кліки, складність;
• внутрішній аудит: швидкість, html-теги, локалізація, контент тощо;
• відстеження позицій вебсайту;
• пошук джерел і кількості зворотних посилань;
• визначення популярного контенту;
• конкурентний аналіз.

Ahrefs має чотири платні тарифи, але низка функцій надаються безплатно. Також роботу сервісу можна протестувати протягом 7 днів за $1 на день.

5. Serpstat

Багатофункціональний сервіс SEO-аналізу сайту. Тут доступно понад 30 інструментів, за допомогою яких можна:

• провести комплексний SEO-аудит;
• перевірити позиції сайту в динаміці;
• оцінити посилальний профіль;
• виконати аналіз конкурентів;
• зібрати семантичне ядро;
• проаналізувати контент;
• перевірити частотність ключів.

Сервісом можна користуватися безплатно, але з лімітами. Щоб працювати без обмежень, можна вибрати одну з підписок або замовити індивідуальний тарифний план. Також є тестові періоди.

6. SE Ranking

Ще одна платформа з набором різноманітних інструментів для:

• відстеження позицій сайту;
• внутрішнього аудиту;
• перевірки зворотних посилань;
• підбору ключів і визначення їхньої частотності;
• конкурентного аналізу;

Для користування можна придбати платну підписку або поповнити рахунок. Є безплатний пробний період на два тижні. 

7. Google Search Console

Безкоштовний SEO-сервіс від Google для перевірки стану вашого вебсайту та його присутності в результатах видачі. Які завдання він розв’язує:

• показує статус індексації та видимість ресурсу;
• аналізує пошукові запити та кількість кліків;
• знаходить проблеми, що заважають індексації;
• оцінює зовнішні та внутрішні посилання;
• демонструє, як виглядає мобільна версія сайту.

Це ключовий інструмент для SEO-фахівців, який надає дані у зрозумілій формі. 

8. Clearscope

Інструмент для оптимізації контенту за допомогою штучного інтелекту. Може аналізувати тексти конкурентів у видачі, пропонує релевантні ключові слова й фрази, а також оцінює якість матеріалу за контент-скорингом. Має зручний редактор з підказками в реальному часі, що дозволяє створювати тексти з кращими шансами потрапити в топ пошукових систем.

9. JetOctopus

Програма для аналізу стану корпоративних вебсайтів: лог-файлів, індексації, контенту, технічних проблем. Є інтеграція з Google Search Console. Протестувати програму можна безплатно протягом 7 днів, але повний функціонал доступний за платну підписку.

10. Hotjar

Цей сервіс дозволяє вивчати поведінку користувачів і їхні потреби на вашому сайті, щоб можна було надалі його оптимізувати. Які можливості він дає:

• складання теплових карт: кліків, скролінгу та посилань;
• записи сесій: відстеження дій відвідувачів;
• формування конверсійних воронок;
• створення опитувальників на сайті;
• аналітика форм зворотного зв’язку.

Є безплатний тариф із базовими функціями та невеликими обсягами трафіку. Крім нього, є ще три платні плани.

11. Screaming Frog SEO Spider

Краулер для технічного аудиту вебсайту, який дозволяє аналізувати його структуру, створювати файли Sitemap XML та виявляти проблеми, які можуть негативно впливати на ранжування або на зручність користування. Наприклад, биті посилання, дублі контенту та відсутні метатеги.

Безплатна версія має обмежені можливості (до 500 сторінок), для повного функціонала потрібно придбати платну версію. Сервіс інтегрується з Google Analytics та Google Search Console.

12. Sitechecker

‍Сервіс для SEO-аудиту та пошуку помилок на сайті, які негативно впливають на ранжування. Дозволяє вивчати конкурентів, моніторити позиції та зворотні посилання. Обмежений функціонал доступний безплатно, платний тариф дає повні можливості.

13. А-parser

Як зрозуміло з назви, це парсер для аналізу вашого сайту або ресурсів конкурентів за різними показниками, які ви самі вибираєте. Можуть збиратися дані про позиції, ключові слова, швидкість завантаження, зворотні посилання, контент. Інструмент платний, є демоверсія.

14. Moz Link Explorer

Інструмент для аналізу профілю зворотних посилань, який допомагає покращувати Off-Page SEO та рейтинг сайту. Докладніше про функціонал:

• комплексний огляд: кількість і авторитет доменів, якість посилань тощо;
• пошук можливостей для нарощування профілю посилань;
• визначення шкідливих посилань, що негативно впливають на ранжування;
• відстеження динаміки посилального профілю.

Програма платна, а от безплатна версія має обмежені функції. Є інтеграція з іншими інструментами Moz.

15. Google My Business

Безплатний інструмент, корисний для локального SEO. За його допомогою можна:

• представити свою компанію на Google-картах;
• підвищити рейтинг у локальному пошуку;
• викладати картки товарів;
• отримувати відгуки та відповідати на них;
• моніторити купівельну поведінку користувачів.

У Google My Business необхідно додати фото та вказати всі основні дані, які можуть зацікавити клієнта: місце розташування, години роботи, номер телефону, вебсайт.

16. AnswerThePublic

Сервіс для дослідження ключових слів, який допомагає визначати теми, які люди шукають в інтернеті, та на основі цього будувати контент-стратегію. Що робить:

• надає пропозиції щодо ключів на основі запитань (що? чому? де? як?);
• візуалізує дані про ключові слова для подальшого аналізу;
• генерує ідеї для текстів, які відповідають потребам аудиторії.

AnswerThePublic може інтегруватися з іншими сервісами SEO-оптимізації. Безплатна версія має обмеження, для повного функціонала потрібно придбати тариф PRO. 

17. Majestic

Інструмент з однією з найповніших баз зворотних посилань. Надає дані щодо їхніх змін у часі, якості, кількості, візуалізує посилальний профіль, має функцію поглибленого аналізу сайту. Є три платні тарифні плани, а також 7-денний пробний період.

18. BrightLocal

Ще один інструмент для локальної оптимізації, який дозволяє:

• аналізувати свою присутність у локальній видачі;
• створювати локальні згадування та керувати ними;
• моніторити відгуки про компанію та реагувати на них;
• отримувати рекомендації щодо локальної оптимізації.

Є безплатна пробна версія програми й декілька платних планів із різними умовами. Інтегрується з Google Analytics та іншими SEO-інструментами.

19. Ubersugges

Основне його завдання — допомогти спеціалістам і власникам сайтів знаходити релевантні ключові слова, аналізувати їхню конкурентність і будувати семантичне ядро. Інструмент пропонує дані щодо частотності, вартості кліку в рекламі, а також демонструє, які сайти вже ранжуються за вибраними словами.

Ubersuggest пропонує базові функції SEO-аудиту. Сервіс перевіряє технічний стан сайту, швидкість завантаження, наявність помилок у структурі та видає рекомендації щодо покращення.

20. Surfer SEO

Аналізує контент конкурентів у пошуковій видачі за конкретним запитом і формує детальні рекомендації щодо структури матеріалу: довжина тексту, кількість заголовків, вживання ключових слів, додаткові терміни та фрази, що підвищують семантичне охоплення.

Особливу цінність мають модулі Content Editor та Content Audit. Перший дозволяє одразу писати або редагувати тексти в онлайн-редакторі й отримувати підказки в реальному часі. Другий аналізує вже опубліковані матеріали та визначає, що можна вдосконалити: додати ключові слова, скоротити «воду» або оновити структуру.

Де навчитися працювати з SEO-інструментами

Вивчення десятків різних SEO-сервісів — лише перший крок. Щоб по-справжньому ефективно застосовувати їх у роботі, важливо розуміти стратегію, поєднання інструментів і тонкощі аналітики. Без досвіду спеціаліста легко «загубитися» серед звітів і метрик, а отже, витратити час, не отримавши бажаного результату. Саме тому таку увагу приділяють практичному навчанню, де можна відпрацювати навички під керівництвом експертів.

Курси для SEO-фахівців від Promodo Academy створені саме для цього. Викладачі з досвідом роботи у великих e-commerce і сервісних проєктах навчають не лише користуватись конкретними інструментами, а й будувати комплексні стратегії просування. Учні отримують приклади з реальної практики, відпрацьовують завдання на кейсах і формують портфоліо. А після завершення програми мають підтвердження у вигляді сертифіката, який додає ваги у професійному середовищі.

Висновок

SEO сьогодні — це комплексна робота з даними, ШІ, контентом і конкурентним середовищем. Від Google Analytics і Ahrefs до сучасних рішень на кшталт Surfer SEO чи Ubersuggest — кожен сервіс виконує свою роль у загальній стратегії просування.

Та важливо пам’ятати: ефективність залежить не лише від самих сервісів, а й від уміння їх правильно поєднувати й аналізувати отримані результати. Тут у пригоді стане лиш практика й досвід.

‍