PPC-специалист – это кто, как им стать, сколько зарабатывает специалист по контекстной рекламе в Украине

Вы только подумали о товаре, а реклама уже преследует? А может, это подслушивают через смартфон? На самом деле это просто PPC специалист настроил идеальную кампанию, опережающую ваши мысли.

Если не знакомы с термином, то PPC – это Pay per Click. Вид рекламного продвижения и размещения сообщений, в которых рекламодатель платит за каждый клик и последующий переход пользователя. А менеджер должен построить рекламную стратегию, которая охватит именно аудиторию.

PPC-специалист: кто это

Обращали ли вы внимание, когда что-то гугли — первые несколько строк занимают ссылку под грифом «реклама»? Это называется «контекстная реклама», а именно PPC-специалист это тот, кто отвечает за ее настройки. И не только это, потому что баннеры, которые вас «преследуют» на разных сайтах – тоже дело рук PPC.

Но не стоит путать PPC-менеджеров и таргетологов. Да, оба настраивают и продвигают рекламу, но таргетолог специализируется на работе с социальными сетями. Именно поэтому в работе он использует совсем другие инструменты, например Facebook Ads.

‍

Профессиональные обязанности специалиста по контекстной рекламе

Основные обязанности РРС-специалиста включают в себя настройки баннерной, контекстной и медийной рекламы в Google Ads. А также отслеживание эффективности запущенных кампаний и их редактирование в случае необходимости. То есть привлечение заинтересованных лидов на сайт для дальнейшего выполнения целевого действия – это может быть покупка, регистрация и т.д. Для этого всего требуются специальные навыки.

Hard skills

• Формировать стратегию рекламной кампании.
• Работа в Google Analytics.
• Уметь использовать теги через Google Tag Manager.
• Выбирать семантику, работая через Google Key Planner, или схожие сервисы.
• Выбирать и формировать основные ключевые запросы, которые будут релевантны определенному товару или виду услуг.
• Проводить анализ рекламы.
• Корректировать рекламный бюджет.

Soft skills

• Аналитические навыки, потому что нужно обрабатывать большие объемы данных и оперативно использовать их в рабочих решениях.
• Адаптивность, потому что сфера и правила рынка очень быстро меняется и нужно быть готовым ко всему.
• Креативность, потому что у специалиста нет большой команды для разработки крутых рекламных объявлений — нужно быть готовыми, что придется включать собственную фантазию на полную.
• Умение работать в команде, потому что есть необходимость сотрудничать с дизайнерами и копирайтерами.

‍

Плюсы и минусы профессии PPC-специалиста

Специалист по контекстной рекламе – интересная и кропотливая профессия. Но, как и любая другая, она имеет определенные плюсы и минусы.

Плюсы

1. Возможность удаленной работы
Все, что вам нужно – ноутбук и стабильный интернет. А уже по вашему вкусу можно подыскать вакансию в компании с теплым офисом и приветливыми коллегами, или выбрать работу из дома. Может вам больше по душе фриланс? Такая опция возможна.

2. Работа с рекламой
Нравится создавать что-нибудь креативное? Тогда эта работа вам подойдет, потому что каждый баннер и рекламное сообщение должны отличаться от других и привлекать внимание потенциальных лидов. Придется включать мозг по полной!

3. Возможность значительного заработка
Сколько зарабатывает ppc менеджер мы поговорим немного позже, но даже на старте, принимая фриланс проекты вы можете заработать от $200. Если навыки позволяют вести сразу несколько параллельно, можно жить спокойно. Добавляем к этому понимание, что с повышением скилов стоимость ваших услуг также растет, а еще и знание английского может помочь выйти на иностранный уровень — получаем очень перспективное направление для развития.

Минусы

1. Работа со статистикой
Да, это все еще не высшая математика в университете, но специалист должен иметь значительные аналитические навыки, чтобы работать с цифрами. От вашего прогноза зависит целесообразное и рациональное использование рекламного бюджета работодателя.
2. Все основано на предположениях
Даже для крупных компаний невозможно построить рекламную кампанию, которая на 100% окупится и сработает на всех. Поэтому следует быть готовым к ошибкам и неудачам.
3. Сидящая работа
Большинство времени вы будете проводить за компьютером, поэтому следует быть готовым и подготовить свой организм к этому. Лучше всего помогут занятия спортом после рабочего дня, чтобы укрепить спину.

‍

Сколько зарабатывает PPC-специалист в Украине: уровни зарплаты

Вы искали «ppc специалист зарплата»? Пришло время поговорить о самом интересном.

Как и в других сферах, все зависит от опыта и квалифицированности специалиста. По статистике портала Work.ua средняя ежемесячная зарплата составляет 27500 грн. Для вычисления показателя медианы было проанализировано 635 вакансий, размещенных разными компаниями и работодателями.

Также отслеживается географическая корреляция. Если вы спросите в Киеве: «Сколько зарабатывает специалист?» — ответ будет — 31 000 грн. Это также средний показатель, например, в Днепре составляет 25 000 грн. Во Львове же вам встретится ppc специалист зарплата которого составляет в среднем также 25 000 грн.

‍

Как научиться настраивать контекстную рекламу

Как и с другими профессиями в сфере интернет-маркетинга, здесь все просто: книги, обучающие видео, курсы. Это база, которая поможет разобраться.

Пригодятся курсы непосредственно от платформы Google Ads, которой в дальнейшем вы будете пользоваться в работе. После окончания каждый участник получает сертификат, что будет весомым преимуществом для работодателей.

Также полезные курсы для специалистов PPC проходят в Promodo Academy. Вы можете попасть на базовый курс для начинающих, где опытные преподаватели и сотрудники компании расскажут, с чем придется столкнуться на практике. Ppc специалист что делает успехи в обучении, может получить предложение работать в компании Promodo после окончания курсов.

Также рекомендуем обратить внимание на курс Продвижения мобильных приложений для начинающих. Это идеальное сочетание теоретических знаний и практических задач, которые подойдут всем желающим профессию или углубить знания.

Тем, кто предпочитает интенсивы, понравится мастер-класс Медиапланирования для PPC-специалистов. Именно благодаря ему вы сможете разобраться в том, как же целесообразнее распределять бюджет, а также оценить целесообразность расходов на каждого из каналов.

‍

Карьера PPC-специалиста

Чем больше компаний выходит в онлайн, тем больше они нуждаются в рекламе, чтобы привлечь потенциальных клиентов к себе и выделиться из конкурентов. Именно в этот момент на сцене и появляются PPC помогающие специалисты. Сфера пользуется спросом и предложениями по трудоустройству можно найти достаточно быстро на любой вкус.

Агентство

Это отличный вариант для старта. Во-первых, крупные маркетинговые агентства почти постоянно ищут сотрудников. Во-вторых, это возможность сразу поработать с крупными клиентами, чье имя украсит портфолио.

Фриланс

Это вариант для тех, кто предпочитает удаленную работу. Заказчиков придется искать самостоятельно, например, на Upwork или если у вас есть опыт, то поможет «сарафанное радио».

Биржи контекстной рекламы

Google Ads, например, также позволяет найти объекты из контекстной рекламы. Там можно получить заказы от крупных компаний или маркетинговых агентств, пользующихся такими услугами.

‍

Полезные советы для PPC-специалистов

PPC-сфера очень стремительно меняется, поэтому стоит быть готовым постоянно учиться. Специалист должен всегда разбираться в последних трендах, уметь приспособиться к обновившимся или прибавившимся к уже знакомым инструментам, а также стратегиям продвижения, которые вводятся на мировом уровне. В этом очень помогут книги, блоги и подкасты от квалифицированных специалистов.

Что почитать начинающим контекстологам

• Пери Маршал «Контекстная реклама, которая работает» — книга о том, как важно построить правильную рекламную кампанию. Здесь не только теоретические советы, но и практичные кейсы, которые помогут в работе.
• Авинаш Корзина «Веб-аналитика. Анализ информации о посетителях веб-сайтов» — общие знания об аудитории и пользовательском поведении, которые пригодятся при настройке рекламы.
• Брэд Гедс Google AdWords. Исчерпывающее руководство» — новичка сможет ознакомиться с историей AdWords, психологов поиска в интернете и принципов составления ключевых слов и рекламных объявлений.

Что почитать специалистам для развития в карьере

• Блог UAATEAM — статьи о контекстной рекламе, развитии сферы, кейсах и рекомендациях от ведущих специалистов отрасли.
• Блог ITForce – информативные статьи с разбором определенных проблем и кейсов. Материалы будут интересны как специалистам, так и владельцам бизнесов.
• Блог OWOX BI – здесь больше информации о том, как анализировать результаты рекламных кампаний, что поможет автоматизировать рабочие процессы. Практические советы от специалистов с многолетним опытом и крупными клиентами.

Какие сервисы необходимы для настройки контекстной рекламы

Работа в сфере интернет-маркетинга всегда связана с использованием сервисов, помогающих автоматизировать часть рутины. Это инновационный подход, используемый и помогающий улучшать результаты. В работе контекстолога помогут разные инструменты.

Для группировки семантики:

• Serpstat
• Semrush
• Ahrefs
• Keyword Planner
• MOAB
• Rush Analytics
• Key Collector
• SEM Tools
• PPC Tool

Для управления кампаниями:

• Google Ads Editor
• Direct commander

Где найти работу PPC-специалисту

Когда уже знания получены, то пора применять их на практике. Обычно поиск первых заказчиков является самым нервным, но это можно упростить, разместив собственное резюме на порталах по поиску работы:

• Work.ua
• robota.ua
• Jooble

Если душа больше лежит к «свободному плаванию», то искать фрилансовые проекты стоит на соответствующих ресурсах. Для этого рекомендуем заглянуть на:

• Weblancer
• Freelance.ua
• Upwork