Digital-маркетолог – кто это, чем занимается и сколько зарабатывает в Украине

Кто такой маркетолог: плюсы и минусы профессии

Маркетолог - это специалист, который занимается исследованием спроса и предложений на рынке, проводит мониторинг покупателей и продавцов, а также выясняет предпочтения людей (читать потенциальных клиентов). И главное – маркетолог занимается продвижением товара компании.

Все, что вы покупаете: начиная с зубных щеток заканчивая автомобилем – результат чьей-то успешно проведенной рекламной кампании. Не будем называть конкретно, но выбирая технику, вы же в первую очередь обратите внимание на ее «имя», не правда ли? Ибо компании, наиболее узнаваемые на рынке, это не только о качестве, но еще и о бренде. Работа маркетологов очень важна для создания громких имен и увеличения продаж. И все благодаря стратегии, но о ней чуть позже.

А пока расскажем о том, что делает маркетолог?

1) Исследование спроса и предложений на рынке товаров и услуг

Это можно назвать первым этапом. Без адекватного понимания: что нужно людям, трудно продавать товары и услуги. Поэтому в первую очередь маркетолог – это аналитик.

2) Создание маркетинговой стратегии

То есть, такой пошаговой инструкции, которая направит деятельность бизнеса в определенном направлении, увеличит показатели продаж и позволит масштабироваться.

3) Брендинг
Мы уже говорили выше, что работа над брендом – это важно. В брендинг входит: создание положительного образа компании, его распространение и закрепление у изголовья аудитории, разработка концепции позиционирования, выделение индивидуальности и ценности бренда. Все эти действия направлены на удержание долгосрочных отношений с потребителем.

4) Анализ влияния разных факторов на рынок

Сначала проводится анализ потребителя: познание его интересов, потребностей, составление портрета целевой аудитории и даже непосредственная коммуникация. Также к аналитическому этапу можно добавить изучение факторов, влияющих на рынок: динамика и прогресс развития, сегментация, анализ конкурентов, способов рекламы, методов продвижения.

5) Разработка рекламных кампаний

Конечно, в идеальном мире маркетолог не занимается этим своими руками. Обычно работает команда разных специалистов. Особенно над воплощением рекламных кампаний в жизнь. Однако именно разработка и аналитическая часть точно на плечах маркетолога.

6) Работа с e-mail рассылками

Этот способ проведения рекламных кампаний достаточно давним, однако до сих пор очень эффективным. А сделать все правильно может только хороший специалист. Ибо успех такой рекламной стратегии эффективен только при условии грамотно проведенного анализа и подготовки.

К этим пунктам можно добавить еще многие другие, потому что объем полномочий маркетолога достаточно велик. Например: непосредственная работа с существующими клиентами и поиск новых, контроль за работой конкурентов, исследование их ценовой политики, наблюдение за общественным мнением и настроениями, проведение опросов и большое количество разной коммуникации.

‍

Профессия маркетолог. Плюсы:

1) Необходимость профессии

Сейчас ни одна компания, обращающая должное внимание на масштабирование и развитие, не пренебрегает услугами маркетолога. И можем говорить уверенно, дальше эта профессия будет не менее нужна. Может показаться, что специалистов много, но хороших специалистов всегда недостаточно.

2) Возможность карьерного роста

Кроме поднятия по лестнице конкретной специальности, не стоит забывать, что вы можете масштабировать все сами. Например, открыть свое маркетинговое агентство, нанять специалистов и работать на себя.

3) Непрерывное усовершенствование навыков

Профессия маркетолога требует постоянного развития. Следить за тенденциями на рынке, анализировать, планировать. Эти и другие навыки, необходимые хорошему специалисту, не останавливаться на достигнутом и развиваться дальше.

4) Любопытство профессии

Да, придется выполнять много аналитической работы по планированию, но креативные люди прекрасно будут чувствовать себя в этой профессии. К тому же, без творческих навыков справиться будет сложнее. Поэтому развивайте креативность и вперед к новым карьерным высотам!

5) Адекватная оценка труда

Если вы хороший специалист и хорошо справляетесь со своей работой, будьте уверены — наполненность кошелька вас не огорчит. И не важно, работаете ли вы на агентство, компанию или на фрилансе.

‍

Минусы:

‍1) Много работы

Действительно много. Но если вы горите своим делом – это можно превратить даже в плюс. Эту работу нужно только любить, никак иначе.

2) Ответственность

Профессия маркетолога достаточно сложна. Вы несете полную ответственность перед заказчиком, поэтому здесь нет возможности съехать. Придется выполнять работу хорошо или не выполнять никак.

3) Высокий уровень стресса

Кроме аналитической и непосредственно творческой работы, вам придется много общаться: с клиентом, проводить опрос среди потребителей и так далее. А как мы знаем, работа с людьми несет свои сложности, потому что все разные. Надо быть гибким и коммуникабельным.

4) Ненормированный график

К сожалению, график маркетолога ненормирован. Но переработок часто можно избежать, если верно распределять свое рабочее время.

Вот и все. Можете пока делать выводы, а мы постепенно перейдем в следующий блок. В нем мы расскажем, почему в современной бизнес-среде популярен именно digital-маркетинг. Так что, поехали дальше?

‍

Что такое диджитал-маркетинг

Digital-маркетинг (или цифровой маркетинг) — это общий термин, который используется для обозначения маркетинга товаров и услуг, осуществляемого с помощью цифровых каналов информации.

Чтобы понять, чем отличается интернет-маркетинг от нецифрового, представляем вам небольшой список отличий.

1) Охватывает больше круг потенциальных клиентов

Если, например, билборд охватывает только территорию определенного города, контекстная реклама — страну или даже несколько. Большие возможности!

2) Экономия времени

Технологии цифрового маркетинга позволяют донести информацию до большого круга потребителей в короткие сроки. Другие же стратегии нуждаются в больших временных затратах.

3) Экономия денег
Как правило, продвижение в интернете обходится заказчикам дешевле других типов.

4) Больше возможностей отслеживать результат

Цифровой маркетинг позволяет легче вести мониторинг результатов. Статистика и аналитика – ваши лучшие друзья.

5) Персонализация

Если клиенты подписаны или следят за вашим веб-ресурсом, рекламу для них сделать легче. А все из-за имеющихся в базе данных. Так реклама может быть более личной и целесообразной и точно попадать «в яблочко».

6) Максимальная близость к покупке

Когда клиент находится на вашем сайте (на котором, конечно, все удобно), то его от покупки товара или услуги отделяет только один клик. Это делает диджитал-маркетинг наиболее результативным способом продаж.

Если вы захотите ознакомиться с диджитал-маркетингом поближе — это удобно сделать с помощью курсов Promodo Academy. Их разнообразие поможет даже новичкам в области. Начните с того, что больше всего заинтересует, а дальше оно затянет. Проверено на себе.

‍

Обязанности digital-маркетолога

А теперь перейдем к непосредственным обязанностям диджитал-маркетолога. Их много и достаточно разнообразны, поэтому расскажем о каждом немного подробнее:

1) Настройка контекстной рекламы
Контекстная реклама – это реклама, которая показывает результаты в соответствии с поисковыми запросами и намерениями пользователя. Это может быть либо поисковая выдача, либо сайты-партнеры.
Грамотный маркетолог должен понять и изучить настройку, знать целевую аудиторию, владеть основами маркетинга и даже дизайна. Хотя последнее вам и не придется делать самостоятельно, но заказывать у специалистов да. А вам нужно будет написать им грамотное и содержательное ТС.

2) Работа с системой управления контентом

Это может быть WordPress, Tilda, Drupal, Joomla, Opencart или другие. Они платные и бесплатные. Использование обычно не вызывает сложностей. Однако иногда стоит разобраться подробнее в опциях, чтобы использование этих систем принесло максимальную пользу.

3) Разработка стратегии digital-продвижения

Стратегия цифрового продвижения – это план продвижения продукта, услуги или бренда. Обычно процесс разработки можно разделить на следующие этапы:

1. Формулировка цели.
2. Проработка ЦА.
3. Выбор каналов для продвижения.
4. Создание рекламных кампаний, разработка офер.
5. Медиаплан.
6. Аналитика и оптимизация.

4) Работа с медиапланами и контент-планами

Писать и снимать вам их не придется (хотя бывает разное). Однако составлять их и формулировать понятные ТС — да. А для этого нужно владеть навыками SMM и копирайтингом.

5) Развитие digital-каналов продвижения

Это может быть реклама на сайте компании, форумах, рекламных площадках, среди клиентов или даже стационарная в городе.

6) Коммуникации

Это и о коммуникации с клиентом, заказчиком, так и об общении с коллективом.

7) Работа с маркетинговой воронкой

Это инструмент, позволяющий понять, как целевая аудитория принимает решение совершить покупку товара или услуги. Знание того, как работает этот прием поможет вывести продажи на новый уровень. Можно также сказать, что это ряд согласованных действий, которые отслеживают поведение и мотивации покупателей и позволяют контролировать это. Грамотный маркетолог пользуется этими знаниями и может управлять желанием людей совершать покупки.

8) Работа с инструментами аналитики

Аналитика — один из ключевых навыков работы диджитал-маркетолога. С ее помощью можно разработать план действий, учитывая возможные риски. Также это облегчает работу по созданию контента и выбору площадок, на которых осуществлять продвижение будет максимально эффективно.

Мы можем отметить, что это даже неполный список обязанностей диджитал-маркетолога. Он еще может дополняться ситуативными задачами. Однако если у вас большая команда, то некоторые обязанности можно делегировать. Хотя это не повод расслабляться. Эта работа все равно достаточно сложная и энергозатратная. Но огромный плюс – она очень интересная.

‍

Навыки специалиста по цифровому маркетингу

Все мы знаем о так называемых hard и soft skills, необходимых в каждой профессии. Профессия digital-маркетолога не исключение. Поэтому расскажем немного о каждом отдельно.

Hard skills

Hard skills, так называемые практические навыки для работы по определенной специальности, можно разделить на следующие:

1) Навыки продаж

Для того чтобы эффективно продавать, нужно знать потребности и желания аудитории. Также следует разбираться, какие именно площадки подойдут для продажи тех или иных услуг. И главное, владеть этим нужно не только в теории, но и на практике.

2) Творческое и аналитическое мышление

Особенно важно владеть этими обеими составляющими. Аналитическим, чтобы собрать данные об аудитории. А творческим, чтобы разработать подход к конкретной реализации продукта или услуги. Эти две составляющие нераздельны и гармонично дополняют друг друга.

3) Психология

Да, без этого навыка тоже некуда. Чтобы продать людям свои товары или услуги, следует понимать, чего именно эти люди хотят. И какие потребности стремятся закрыть.

4) Практические навыки работы с рекламой

В частности, реклама в социальных сетях. Подобрать необходимую площадку, проанализировать аудиторию и создать соответствующий контент.

‍

Soft skills

Soft skills или навыки, которыми должен обладать маркетолог не только как профессионал, но и как человек. Обычно такие навыки могут быть врожденными, но их можно успешно развить и усовершенствовать. К ним можно отнести:
‍

1) Лидерские качества
Во-первых, интернет маркетолог – это руководитель коллектива. Во-вторых, такие навыки будут полезны при общении с заказчиками, чтобы доносить свое мнение, идеи и настаивать на их реализации.

2) Коммуникабельность

Частично пересекается с предыдущим пунктом. Но сюда можно добавить, что вам придется общаться с большим количеством людей. Это не только заказчики и ваши подчиненные, но и ваши коллеги и другие люди из сферы. Строить сетку коммуникаций всегда важно. К тому же, знакомые никогда не бывают лишними. Да и чтобы понятно доносить информацию аудитории, этот навык тоже пригодится.

3) Умение решать проблемы и трудности

Как и в любой сфере проблемы и трудности буду появляться. Ваша задача – устойчиво их принимать и решать. Это поможет стать надежным управляющим. Да и клиенты любят работать с людьми, для которых проблемы – это не проблема.

4) Менеджмент и тайм-менеджмент

Знания менеджмента необходимы для планирования, постановки целей и их достижения. А также для мультизадачности и постоянной бесперебойной работы бизнеса. Что касается тайм-менеджмента, то это обеспечивает соблюдение дедлайнов, сдачи всех проектов вовремя и уменьшение уровня тревожности и беспокойства. И в коллективе, и у маркетолога напрямую.

‍
Сюда можно добавить еще многое: стрессоустойчивость, критическое мышление, эмоциональный интеллект и другие. Чем большим количеством различных soft skills вы владеете – тем легче будет в работе.

Сколько зарабатывает маркетолог зависит от того, сколь hard и soft skills он владеет. Так что поработайте над этим.

‍

Зарплата маркетолога в Украине

По данным Work.ua за октябрь 2023 года, зарплата маркетолога составляет 25 000 грн.

Сайт Djinni говорит, что эта сумма намного выше.

Эти данные средние, ведь сколько зарабатывают маркетологи зависит непосредственно от компании, в которой он работает. Или от количества заказов, если это работа на фрилансе. Также на сумму заработной платы может влиять ваш опыт, навыки, прошедшие курсы и т.д.

‍

Как стать диджитал-маркетологом

Вообще в идеальной вселенной образование маркетолога можно получить в университете. И некоторые так и поступают. Однако маркетинг можно освоить и самостоятельно. Для этого нужно вооружиться желанием и временем. А что же делать?

1) Найти курсы, отвечающие вашим желаниям

Это могут быть онлайн или офлайн курсы, направленные на определенный вид маркетинга. Это может быть контент-маркетинг, email-маркетинг, сетевой маркетинг, офлайн-маркетинг и т.д. Но лучше сначала пройти что-нибудь общее для понимания профессии.

2) Много читать

Да, без соответствующей профессиональной литературы никуда. Чем больше вы читаете – тем больше знаний для дальнейшей работы получаете. Однако к выбору литературы тоже нужно подходить критично. Читайте отзывы.

3) Много смотреть

Тренируйте свои аналитические навыки при просмотре рекламы. Почему тексты написаны именно так, визуал именно такой, реклама опубликована в том или ином месте. Все это работа другого маркетолога, поэтому не пренебрегайте и таким опытом.

4) Найдите стажировку

Это может быть не очень благодарная работа, как может показаться в начале. Незначительные поручения, невысокие ЗП (или их отсутствие), много задач. Может показаться трудным, но это поможет лучше понять чем занимается маркетолог. Лучше всего искать стажировку в маркетинговых агентствах. Их ритм работы поможет привыкнуть к предстоящим нагрузкам.

5) Поиск первой работы

Начать можно с бирж. Находите маленькие задачи, которые можно будет добавить в свое портфолио. Не гонитесь за большими деньгами, сначала нужно запастись опытом и освоить основные навыки. Можете взять уже существующие проекты, которыми занимается агентство, в которое вы устроились. Предложите свои варианты развития и усовершенствования.

6) Повышайте квалификацию

Это может быть переход к более сложным проектам, прохождение новых курсов или просмотр вебинаров. Главное – не останавливаться и двигаться вперед.

Освоить новые знания можно с помощью наших курсов в Promodo Academy. Есть из чего выбрать ввиду того, в каком направлении вы хотели бы развиваться. Здесь и таргет, и кризисный маркетинг, и постановка ТС, и, конечно, digital-маркетинг.

‍

Где учиться digital-маркетингу

Если вы хотите освоить новую профессию с нуля или повысить уже имеющиеся навыки, обрати внимание на курсы от Promodo Academy. Например делимся ссылками, чему именно мы там учим:

1) Digital marketing для бизнеса —  благодаря этому курсу ты за 3 месяца сможешь освоить базовые знания. Поймешь, как работает диджитал-маркетинг, научишься анализировать данные, получишь практические рекомендации по настройке таргета и созданию цепляющих e-mail.

2) Influencer Marketing — этот курс научит подбирать релевантных для рекламы блоггеров, анализировать результаты сотрудничества и закреплять его на бумаге.

3) Современный Mobile App Marketing — на этом вебинаре ты узнаешь больше об инструментах привлечения пользователей и получишь знания, как продвигать мобильные приложения.

Есть много разных курсов по диджитал-маркетингу и смежных дисциплин, которые помогут быстрее и результативнее продвигаться по карьерной лестнице. Получить знания самому или подарить другу – выбор за тобой.

‍

Выводы

Если вы решили сразу пролистать к выводам, то расскажем, о чем мы здесь говорили:

1) Диджитал-маркетолог. Кто он?
2) Маркетолог обязанности.
3) Профессия маркетолог плюсы и минусы.
4) Маркетолог обучения.
5) Маркетолог зарплата.

Если немного развернутее, то мы по полкам разложили что нужно знать, уметь, чему учиться и на что можно рассчитывать, работая по специальности диджитал маркетолог. Надеемся, наши советы и информация были полезны. И желаем вдохновения, развития и достижения новых вершин.

Удачи!