Таргетолог — это кто такой и какие обязанности, где учиться таргетингу и сколько зарабатывает таргетолог в Украине

Реклама в соцсетях – один из самых эффективных инструментов продвижения, и таргетолог играет в этом процессе одну из главных ролей. Вспомните, как вы просматривали какой-нибудь товар в интернете, а Instagram после этого показывал вам подобную продукцию снова и снова — бывало такое? Все потому, что современные технологии позволяют направлять рекламу на целевую аудиторию, благодаря чему оптимизируются затраты и увеличиваются шансы на успех кампании.

Итак, таргетинг – это механизм настройки показа объявлений на определенных людей. И в этой статье мы рассмотрим, чем занимается таргетолог, как научиться этой профессии и развиваться в ней.

Таргетолог: кто это

Таргетолог – это специалист, который настраивает рекламу в социальных сетях, а именно «нацеливает» (target – «цель») ее на аудиторию, потенциально заинтересованную в предложении. При этом учитываются такие параметры как возраст, пол, географическое положение, интересы и поведение пользователя, а также ключевые слова.

Для настройки рекламы специалист может пользоваться инструментами самой соцсети и дополнительными парсерами, счетчиками и пикселями рекламных систем.

Целями таргетированной рекламы могут быть:

- увеличить продажи;
- привлечь больше подписчиков;
- повысить узнаваемость;
- укрепить репутацию;
- установить партнерские отношения;
- привлечь трафик на сайт.

Таргетолог должен обладать общими знаниями в диджитал-маркетинге, уметь работать с соцсетями и анализировать рекламные кампании, а также знать, как проявлять боли и потребности аудитории, задевать их внимание и уверять в выгодности предложения.

PPC-специалист, SMM-специалист, маркетолог, таргетолог: в чем разница

Да, все эти специальности связаны с рекламой в интернете, и некоторые работодатели могут даже объединять их обязанности между собой. Но разберемся, в чем же отличия.

Таргетолог не ведет странички в соцсетях — это делает SMM-специалист, который занимается контентом и коммуникирует с подписчиками.

Еще в обязанности таргетолога обычно не входят планирование и прогнозирование продвижения, а также распределение бюджета – это работа маркетологов.

Таргетолог не занимается контекстной рекламой в поиске – это задача для PPC-специалиста (или контекстолога).

А в чем конкретно состоят обязанности таргетолога, рассмотрим далее. Хотя, конечно, дополнительные компетенции никогда не будут лишними на случай, если захочется попробовать что-нибудь новое или если в компании, куда вы нанимаетесь, какие-то роли объединены в одну.

Профессиональные обязанности специалиста по таргетингу

Обычно таргетолог должен выполнять следующие задачи:

- Анализ бренда и продукта. Для этого специалист может использовать брендбук, опыт предыдущих рекламных кампаний, маркетинговую стратегию.
- Определение и сегментация целевой аудитории. Специалист составляет портреты потенциальных клиентов (пол, возраст, интересы, боли, потребности и другие критерии). Также изучает, как эти люди ведут себя в соцсетях.
- Подбор актуальных социальных сетей Они определяются в зависимости от аудитории и целей заказчика.
- Настройка рекламных кампаний. Для каждой аудитории создаются свои группы объявлений с разными креативами.
- Мониторинг эффективности рекламы и корректировки. Таргетолог изучает статистику конверсий, стоимость показов и кликов или поведение пользователей, если целью было привести их на сайт.
- Составление отчетов по рекламе. В нем указываются его результаты и выводы.

Кроме того, таргетолог может сотрудничать с другими специалистами по разработке рекламной стратегии, распределению бюджетов, созданию креативов и текстов. Или вообще заниматься этими вопросами самостоятельно, если других ролей для этого у компании не предусмотрено. Также стратегию и материалы рекламы может предоставлять сам заказчик. Конкретный набор обязанностей таргетологи зависит от работодателя.

Hard skills

- Опыт работы с рекламными кабинетами соцсетей.
- Умение анализировать и сегментировать аудиторию.
- Навыки работы с таблицами (Excel, Google Sheets).
- Владение парсер-программами и сервисами автоматизации таргетинга.
- Знание главных понятий в области маркетинга.
- Опыт A/B тестирования рекламы.
- Навыки аналитики и оптимизации кампаний.

Плюс, как мы уже говорили, может потребоваться умение создавать креативы и тексты для объявлений, а из этого вытекают грамотность и владение графическими редакторами.

Soft skills

- Аналитическое мышление определять и сегментировать аудитории, анализировать и оптимизировать рекламные кампании.
- Способность быстро учиться и адаптироваться, чтобы успевать за изменениями в соцсетях, быть готовым к непредсказуемым ситуациям.
- Креативность, если список обязанностей включает создание изображений, видео и текстов.
- Умение работать в команде, чтобы взаимодействовать с маркетологами, специалистами SMM, копирайтерами и дизайнерами.

Плюсы и минусы профессии таргетолога

Плюсы

Среди плюсов профессии тергетолога возможность работать не только в офисе, но и удаленно. Если вы цените гибкость в рабочем графике, то это вариант для вас.

Научиться таргетингу тоже можно онлайн на специализированных курсах, в университет поступать ради этого не нужно. В общем для овладения навыками не требуется много времени, для входа в профессию может понадобиться всего месяц.

Хорошие специалисты пользуются высоким спросом на рынке и соответствующей заработной платой, ведь продвижение в соцсетях всегда актуально среди брендов и медийных лиц.

Если вы любите разнообразие, то еще одним преимуществом профессии таргетолога можно считать возможность работать над разными проектами в различных отраслях, а значит постоянно новые задачи и новые подходы к рекламе.

Минусы

Прежде всего, здесь нужно быть гибким и постоянно учиться. Вам может попасть клиент из отрасли, с которой вы еще не имели дела, или площадка, с которой вы еще не пробовали работать или имели немного опыта.

Могут появляться новые тренды и обновляться правила в соцсетях, за чем обязательно нужно следить, чтобы реклама оставалась эффективной и не происходил ливень бюджета.

Если решили работать на фрилансе, нужно будет постоянно искать новых заказчиков, рекламировать свои услуги, а прибыль может быть нестабильной.

Какая зарплата таргетолога в Украине

Согласно Work.ua, на май 2024 средняя зарплата Web Analyst по Украине составляет 21 500 грн. По Киеву цифра несколько выше – 25 000 грн.

Где и как научиться таргетингу

В украинских вузах профессии таргетолога не учат, хотя диплом по направлению «Менеджмент» или «Реклама и связи с общественностью» может быть преимуществом. Есть два варианта: заниматься самообразованием или посещать курсы. Если выбрали первый, то можно найти информацию в интернете – статьи или видео на YouTube. Но такие знания не будут структурированы, плюс в этом случае отсутствует практика и контроль со стороны эксперта.

Более эффективно записаться на специализированные курсы для таргетологов, которые дадут не только теоретические знания, но и практические скилы и наработки для вашего портфолио. То есть вы будете запускать реальные рекламные кампании под наблюдением опытного специалиста. Promodo Academy, команда специалистов в сфере интернет-маркетинга, предлагает онлайн-курсы для начинающих таргетологов. Наши лекторы – это эксперты своего дела с многолетним опытом. Пройдя обучение, вы получаете сертификат и карьерную консультацию, чтобы как можно быстрее найти работу.

Карьера таргетолога

Можно работать в штате компании, в рекламном агентстве или в формате фриланса. Первые два варианта более стабильны, тогда как работа на себя позволит самому формировать свой график, не ездить в офис и самостоятельно выбирать себе клиентов. Работая в компании, сможете наблюдать за долгосрочными результатами своего труда, а у агентства и на фрилансе будет больше возможностей для профессионального роста благодаря разнообразию проектов.

Из профессии таргетолога можно вырасти у руководителя проектов, маркетинг-директора, трафик-менеджера, продакт-менеджера. Ступенька еще выше – создание собственного рекламного агентства.

Полезные советы для таргетологов

Что почитать начинающим специалистам по таргетингу

- Роберт Чалдини. «Психология влияния» (о поведенческих шаблонах людей и о том, как их можно использовать в работе).
- Сергей Щербаков. «Таргетированная реклама в социальных сетях: прямо в яблочко» (как получить больше клиентов в фейсбуке и инстаграмме).

Что почитать специалистам по настройке контекстной рекламы в соцсетях

• Телеграм-канал «Таргет, пане».
• Телеграм-канал  «Promodo»

Какие сервисы нужны таргетологу

- Phantombuster для парсинга.
- Excel и Google Sheets для ведения базы данных.
- Google Analytics для отслеживания трафика (если есть цель)
- AdRoll для автоматизации ретаргетинга.

Как искать работу маркетологу-таргетологу

Найти вакансии таргетолога и проекты выйдет через сайты поиска работы, фриланс-биржи, соцсети или нетворкинг (с помощью знакомых). Даже если вы новичок, важно подготовить качественное резюме и добавить работу в портфолио.

Еще один хороший, но сложный способ – развитие личного бренда. Создайте рабочий профиль в соцсетях, выкладывайте там интересную информацию о таргетинге и заодно рекламируйте свои услуги. Также общайтесь в сообществах и каналах с коллегами. Все это даст вам стабильный приток клиентов.