Роль автоматизации в работе PPC-специалиста

Work-life balance – самая горячая тема digital-работников в 2024 году. И понятно, ведь каждый хочет жить свою лучшую жизнь, не правда ли? И вот для того чтобы сохранить и работу, и менталку, каждый ищет способ выполнять таски быстрее. Один из топовых способов – автоматизация.

Вот и в работе PPC-специалиста автоматизация – способ, упрощающий ежедневную рутину.

Ручное управление рекламными кампаниями в любом рекламном кабинете может быть чрезвычайно трудоемким и отнимать огромное количество времени. И особенно это касается инструментов контекстной рекламы, таких как Google Ads. Внедрение автоматизации помогает оптимизировать рабочий процесс, экономить ценные ресурсы – как время, так и деньги – и повышать общую эффективность рекламных кампаний.

Освобождая специалистов PPC от рутинных задач, автоматизация позволяет им сосредоточиться на стратегических и аналитических аспектах работы, что в конечном итоге приводит к лучшим результатам и позволяет работать с большим количеством проектов.

Инструменты автоматизации могут взять на себя рутинные, повторяющиеся и трудоемкие задачи. В частности: настройка стратегий назначения ставок, создание отчетов, управление ключевыми словами и многое другое.

Автоматизация процессов значительно уменьшает вероятность ошибок человека и обеспечивает всегда качественное выполнение задач. В отличие от человека, машина не устает, не совершает ошибок и не пропускает шагов в сложных процессах.

Также инструменты автоматизации решают проблему масштабирования аккаунтов, когда при росте количества элементов (кампаний, объявлений, товаров), которыми нужно управлять и отслеживать их эффективность, качество работы специалиста PPC естественно снижается.

Без автоматизации было бы невозможно работать с некоторыми типами кампаний. И здесь, чтобы не утруждать множество данных, предлагаем ожидать интересный кейс с внутренним сервисом Promodo — G-MOS https://www.promodo.ua/cases/g-mos-vid-promodo-avtomatizaciya-stvorennya-grup-relevantnih-ogoloshen-dlya-infoshina.

Инструменты автоматизации для PPC-специалистов

На рынке доступно множество мощных сервисов автоматизации, которые могут значительно облегчить работу PPC специалистов. Но все они платные, имеют ограниченный набор функций, им не хватает кастомизации конкретных потребностей. Также нужно платить за все функции, даже если не пользуетесь ими.

Поэтому обычно специалисты останавливаются на других решениях:

• скриптах Google Ads;
• кастомных решениях на базе Google Ads API;
• автоматизированных правилах;
• Google Spreadsheets.

Скрипты Google Ads

Скрипты Google Ads являются оптимальным инструментом с учетом их функционала и временных затрат, необходимых для разработки готовых решений. Они пишутся на JavaScript, не нуждаются в углубленных знаниях в программировании. Также они не нуждаются в отдельной среде выполнения, то есть не нужно арендовать сервер для их запуска. В сети есть много готовых бесплатных решений.

С помощью скриптов можно создавать сложные отчеты на основе различных наборов данных, организовывать структуру рекламных кампаний и групп объявлений, автоматически генерировать новые ключевые слова и объявления и многое другое. Но, они более ограничены в контексте доступных действий, сравнивая с Google Ads API

Кстати, у нас в Promodo Academy есть уникальный курс по скриптам — 45 видеоуроков, файлы со всем кодом, задания к каждому уроку, поддержка лектора. Ищи по ссылке: https://academy.promodo.ua/course/avtomatizaciya-akauntiv-google-ads

Кастомные решения

Что касается кастомных решений на базе Google Ads API, то для их написания необходимо иметь хорошие знания одного из языков программирования: Java, C#, PHP, Python, Ruby, Perl. Также необходимо иметь сервер для запуска программы, создать интерфейс для работы с программой. И стоимость создания решений на одном уровне с любыми другими программистскими тасками. Большая стоимость решений на базе Google Ads API компенсируется тем, что через API доступны практически все те же действия, что и в интерфейсе Google Ads, то есть можно автоматизировать кучу процессов работы с аккаунтом – от анализа данных до создания кампаний по шаблону и управления настройками в зависимости от эффективности товаров по данным из CRM.

Автоматизированные правила

Автоматизированные правила можно использовать для простых задач и их создание не требует никаких специальных знаний в отличие от всех других решений. Единственное, в чем автоматизированные правила не имеют равных по затраченным ресурсам – проверка миллионов URL.

Google Spreadsheets

В Google Spreadsheets доступны не только расширения для работы с данными, загрузка статистики из рекламных кабинетов (например, Supermetrics). В них также доступна мощная платформа Google Apps Script (https://developers.google.com/apps-script), которая открывает возможности не только автоматизации работы с Таблицами, но и с другими сервисами Google — документами, презентациями, Gmail, Drive и т.д.
Знания с Apps Script также будут полезны для тех, кто разрабатывает скрипты Google Ads, ведь Таблицы часто используются в качестве интерфейса скриптов, для сохранения данных, экспорта статистики, визуализации данных и т.д.

С чего начать?

Если вы еще никогда не использовали никакие инструменты автоматизации, то советуем для начала сформировать перечень задач, которые по вашему мнению, стоит автоматизировать. Затем ознакомьтесь с возможностями инструментов, упомянутых в статье, оцените потенциальные затраты и выберите оптимальный для вас.
Общий алгоритм внедрения автоматизации выглядит следующим образом:

1. Определение проблемы.
2. Поиск инструментов для решения проблемы.
3. Создание алгоритма решения на основе избранных инструментов.
4. Реализация метода.
5. Проверка решения.
6. Дополнение/масштабирование (при необходимости).

Надеемся, что вам было интересно и полезно. Теперь работа PPC-специалиста станет еще круче и удобнее. А если нуждаетесь в дополнительных знаниях и навыках, то имеем еще два топовых совета:

1. Записывайтесь на курс «Автоматизация аккаунтов Google Ads» в Promodo Academy. Здесь научим пользоваться всем тем, что рассказали и добавим еще несколько крутых инсайтов. Жми на ссылку: https://academy.promodo.ua/course/avtomatizaciya-akauntiv-google-ads
2. Для всех, кто хочет бустнуть свой бизнес – обращайтесь к Promodo. Где команда профессионалов поможет со всеми digital-вопросами.