Вступна лекція. 
Знайомство з викладачами і програмою курсу.
Як працює пошук (оператори пошуку, алгоритми, пошук за картинками, відео, картам і т.д.).
SEO vs Контекст - відмінності, взаємодія.
Як працювати в WordPress.
Внутрішня оптимізація сайту.

Як зрозуміти свою аудиторію.
Де взяти запити.
Які запити використовувати, які ні.
Як перетворити семантичне ядро ​​в структуру сайту.

Введення в типи структур на прикладі смартфона / нерухомості.
Знайомство зі сторінками фільтрів.
Опрацювання алгоритмів під фільтри.
Синхронізація товарів з фільтрами.
Пошук нових фільтрів.
Аналіз структури конкурентів.

Збір ядра.
Оптимізація обробки ядра і кластеризації.
Живі приклади.
Основні формули.

Синхронізація товарів з фільтрами.
Живі приклади.
Плюшки з макросами.
SEO excel.

Robots.txt - навіщо потрібен, директиви, практичні нюанси.
Sitemap.xml для сторінок, картинок, відео - принципи побудови, вплив на процес індексації.
Sitemap.html - принципи побудови, технічна реалізація, обмеження, ефективність.

Дублі: повні та часткові;
Оператори пошуку дублів;
Title / Description;
Як прописати теги для 100к сторінок;
Заголовки H1-H6 і Table of Content;
Оптимізація картинок;
Хлібні крихти;
Мікророзмітки;
Нестандартні рішення - потрапляння в Featured Snippet;
Як ставити ТЗ девелоперам;
Інструменти для аналізу / автоматизації роботи:
Розширення для Google Chrome.
Букмарклет.
Screaming Frog.
Сервер - що це таке і на що впливає?
Список сервера.
URL адреси - які бувають, як впливають, як не можна робити.
PageSpeed ​​Insights.
Mobile Friendly.

Історія розвитку.
Що таке релевантність.
Поняття тематики, аналіз Ціпфа.
Поняття унікальності, спамності і водності. Інші SEO-метрики, їхній поточний вплив.
Як знайти копірайтера і поставити йому ТЗ.

Перелінковка: принципи роботи і навіщо потрібна
Які бувають види перелинковки і коли потрібно їх застосовувати
Які бувають схеми і як вибрати кращу

- На що впливає швидкість завантаження:
Важливість першого екрану.
Що робити з JivoSite.
Кешування.
Прискорюємо CSS і JavaScript.
Що робити з зображеннями.
Проблема з Google Tag Manager і лічильниками відстеження відвідувачів.

КФ: Що таке КФ? Розбір характерних прикладів
КФ: Типи і важливість КФ
ПФ: Метрики поведінки на сайті: відмови, час сесії, глибина, виходи
ПФ: Поведінка в пошуковій видачі. Що можна поліпшити? Річсніпет vs сніпетів-символи.

Search Console: звіти, переваги.
Google Analytics: стандартні звіти, джерела трафіку, точки входу-виходу, цілі в ecommerce, асоційовані конверсії.
Google Tag Manager: що це таке, як встановлюється, основні можливості.

Зовнішнє просування

Історія розвитку посилання ранжирування та інфраструктури.
Види посилань, як вони впливають:
- Dofollow- і nofollow-посилання.
- анкорний і безанкорние посилання.
- Комерційні анкорний vs текстові.
- Наскрізні посилання.
- Посилання-картинки: анкор, альти, посилання в перших бітах коду.
- Посилання з pdf- і doc-форматів.
Хитрощі та маніпуляції:
- Посилення посилань соц.сігналамі і іншими посиланнями.
- Накрутка поведінкових по посиланнях.

Лінкбілдінг руками: довго, дорого, природно.
Що таке крауд.
Лідери думок: хто вони, навіщо потрібні, і як з ними працювати.
Правильна покупка посилань: трохи швидше, трохи дешевше, так само природно.
Сателіти: якими бувають, і як з ними працювати.
Показати ahrefs: аналіз конкурентів, що де знаходиться.

Що таке сіре і чорне SEO
Які саме дії з сайтом відносяться до нерекомендованих пошуковими системами
Чому можна, якщо обережно

Як визначити репутацію в мережі.
Як підібрати запити.
Як побудувати карту репутації.
Як побудувати роботу і добитися результату.

Що таке санкції, їх типи, вплив на бізнес.
Історія розвитку алгоритмів Google.
Вплив поновлення алгоритмів.
EAT and YMYL.
Аналіз YMYL сайтів.
Google - Ручні санкції.
Google - Автоматичні санкції.
Фільтри Yandex.