SEO-специалист — кто такой, как им стать и какая зарплата сеошника в Украине

Когда человек в первый раз сталкивается с маркетингом, возникает огромное количество вопросов. В нашем воображении все маркетологи — такие волки с Уолл-стрит, которые придумывают рекламу и сидят в пиджаках. А кто делает так, чтобы ваш сайт не потерялся в выдаче? Именно этим и занимается сео специалист.

SEO (Search Engine Optimization) – одно из многих направлений работы и методов продвижения. Именно благодаря этому инструменту вы сейчас заглянули на нашу страницу и читаете статью. Далее расскажем поподробнее что, куда, сколько можно заработать и как научиться.

‍

SEO-специалист: кто это

Как мы уже сказали – это настоящий серый кардинал. SEO специалист это человек, занимающийся разработкой и реализацией стратегии оптимизации сайтов. Его основная задача состоит в том, чтобы позиции страниц сайта в поисковике Google стабильно росли.

Если объяснить проще кто такой SEO специалист: именно этот специалист беспокоится, чтобы сайт соответствовал всем запросам соискателей и показывался на первых позициях. Даже когда вы пишете в поиске, как название товара с алиэкспрессом, это должно быть учтено.

Hard skills

Профессиональный сеошник обязан иметь такие «харды»:

- умение работать со специализированными программами (Google analytics, Screaming frog);
- знание и умение работы с Google таблицами (так, все формулы, которые учили в школе и университете на информатике пригодятся);
- понимание работы поисковых систем и принципов ранжирования;
базовые знания CSS и HTML (на этом этапе можно почувствовать себя не маркетологом, а айтишником);
- умение прописывать семантическое ядро сайта;
- анализ работы конкурентов;
- прописывать мета-теги (Title, Description);
- умение грамотно прописывать технические задания для других специалистов;
- базовые знания UI/UX дизайна.

Как видите, без профессиональных навыков некуда, но всему можно научиться!

Soft skills

В современном мире seo специалист должен отвечать не только профессиональным требованиям, но и иметь определенные «софты», которые станут преимуществом и помогут в работе. Среди них:
- коммуникативные навыки — придется общаться не только с Google Analytics, но и специалистами других профилей (программистами, копирайтерами, дизайнерами, верстальщиками), которые должны понять, что от них требуют;
- грамотность — потому что именно «требующие» должны быть оформлены в грамотное и детализированное техническое задание;
- внимательность — потому что, во-первых, нужно будет проконтролировать не только качество собственной работы, но и других специалистов, а во-вторых, собственные ошибки также никто не отменял;
- усидчивость — потому что в битве «специалист vs таблички» победу должны получить вы;
- стрессоустойчивость – опять же таблички, дедлайны, настройки;
- аналитическое мышление – потому что на первых этапах работы нужно очень много анализировать и делать предположения, как все сработает.
‍

Плюсы и минусы профессии оптимизатора сайтов

Плюсы

1. Спрос
Все больше компаний нуждаются в собственных сайтах. Логично, что человек, который может сделать так, чтобы новая страница не потерялась на просторах интернета, тоже нужен. Сео специалист это и гарантирует.

2. Высокий уровень доходов
Это маленький спойлер, потому что дальше расскажем об этом подробнее, но специалисты этого направления могут рассчитывать на немалые зарплаты. А с уровнем вашей квалификации будет расти и уровень оплаты.

3. Возможность карьерного роста
Здесь есть два возможных сценария развития. Во-первых, рост именно в SEO-направлении при работе не в инхаусе, а в диджитал агентства. Большинство агентств имеют не единичных специалистов, а большие команды. Итак, когда вы приходите на вакансию junior, со временем возможно продвижение к позиции Team Lead или даже руководитель направления.

Во-вторых, обладая базовыми знаниями интернет-маркетинга и углублениями в поисковой оптимизации, вы сможете переквалифицироваться в другую специальность. Интернет-маркетинг — это большое и интересное поле для углубления, каждый сможет найти работу по душе.

Минусы

1. Рутинная работа
Мы не зря говорили, что специалист должен быть усидчивым, потому что многие задачи будут повторяться не только изо дня в день, но и из проекта в проект.

2. Ответственность
Именно вы или команда будете отвечать за сайт работодателя, а также за реализацию бюджета, выделенного на продвижение.

3. Сидящая работа
Это минус для всех, кто работает в интернет-маркетинге, потому что ваши основные инструменты: ум и ноутбук. Важно не забывать беспокоиться о физическом состоянии и как минимум работе перерыва и движения, а еще лучше полноценно заниматься спортом после работы.

4. Отсутствие единых правил
Для кого наличие возможности проявить свой творческий потенциал будет плюсом, а кто зачислит это в минусы. Но нужно быть готовым к тому, что иногда не будет простого и прямого пути решения задачи.

‍

Заработная плата SEO-специалиста в Украине

Если вы гуглили «сеошник зарплата» и оказались на этой странице, то сейчас ответим на вопросы.

По данным портала Work.ua, средняя заработная плата на позиции «SEO-специалист» составляет 24 500 грн. Для этого было проанализировано 319 вакансий в разных компаниях, городах и на разных уровнях квалифицированности. Уровень заработной платы также зависит от вашего местоположения. Так «дорогие» специалисты, конечно, в столице — средняя заработная плата киевских сеошников составляет 27 500 грн, а вот сотрудники на дистанционной форме занятости в среднем зарабатывают 25 000 грн.

Также IТ-компания Zeeks провела тщательный анализ, подкрепленный анонимным нишевым опросом. В нем приняли участие 356 специалистов разных уровней квалификации.

По его результатам, медиана заработной платы специалистов, работающих с локальным рынком, на всех уровнях составляет $1069, а если украинский специалист вовлечен в работу с западным рынком — $2222. В этих показателях также учтен уровень владения английским, потому что на более высоких уровнях требуется коммуникация не только с внутренней командой, но и защита проектов перед клиентом.

Как видите, даже в одной сфере есть не просто куда расти, но и к чему стремиться. На основе этих показателей можем вывести собственный ответ на запрос "seo специалист зарплата" - $800 для специалиста, который будет работать с локальным рынком не удаленно, а с командой в офисе.

‍

Как стать сеошником с нуля

Теперь вы лучше понимаете seo специалист кто это, поэтому пора перейти к вопросу, как же им стать.

Несмотря на то, что профессия пользуется популярностью, ее до сих пор не преподают на должном уровне в университетах на курсе маркетинга. Но именно образование в сфере маркетинга или компьютерных технологий станет небывалой помощью в овладении профессиональными навыками.

Можно, конечно, сосредоточиться на самообучении, которое даст базовые знания. Но следует понимать, что основой для этого станут теоретические знания, которые трудно закрепить на практике и набивать собственные шишки.

Лучшей альтернативой станет обучение на курсах Promodo Academy, например, Junior SEO-специалист. Он создан именно для новичков, желающих сменить профессию или получить новые знания.

Огромное преимущество: преподавателями являются действующие специалисты компании с многолетним опытом, которые делятся не только важными базовыми знаниями, но и собственными фишками. В конце курса у вас будет собственный проект, который будет первым кейсом в портфолио, а также карьерную консультацию, которая поможет получить желаемую работу.

‍

Карьера SEO-специалиста

В продуктовой компании, диджитал агентства или на фрилансе? На выбор специалистов есть разные вакансии и типы занятости, но каждый из этих вариантов имеет свои особенности. Расскажем немного поподробнее.

Агентство

Это самый распространенный вариант для начала карьеры. Во-первых, если вы приходите на позицию junior, то условно только учитесь плавать. Но это не та история, где для овладения навыками юного специалиста выбрасывают за борт и «если выплывет — все будет хорошо». Нет, у вас будет опытный ментор, который покажет на практике кто такой специалист, поделится знаниями, проконтролирует качество работы и поможет в развитии навыков.

Во-вторых, работа в агентстве – это стабильность и уверенность. У вас будет фиксированная ставка, определенные бонусы и прозрачные условия труда. А еще теплый и уютный офис и радушных коллег, которые помогут ежедневной работе не стать скучной рутиной.

Инхаус

Это работа внутри определенной компании, которая подойдет для более опытных специалистов, уже имеющих определенный уровень как теоретических, так и практических знаний. Именно вам будет ответственность перед руководством за корректную выдачу страниц компании в поиске, а также выделенные бюджеты.

Фриланс

Это работа "на себя". Посреди заказчиков могут быть как мелкие проекты, так и крупные компании с интернациональным капиталом. Для выхода на фриланс следует иметь собственное портфолио с успешными кейсами, что позволит поднять уровень оплаты за выполнение работы. Также важно иметь определенную репутацию, потому что как и в университете, здесь действует правило «сначала вы работаете на зачетку — а потом она на вас». Сарафанное радио и советы от бывших клиентов или коллег положительно действуют на поиск новых заказов.

Какой бы вариант вы ни выбрали, важно не забывать, что рынок и технологии не стоят на месте. Именно поэтому обучение продолжает быть актуальным на любом уровне квалификации. К примеру, для опытных сеошников подойдет курс «Middle SEO-специалист» и «Senior SEO-специалист» в Promodo Академии. Которые стартуют совсем скоро.

Если на определенном уровне вы поймете, что эта работа уже не вызывает такого увлечения, то можно будет легко переквалифицировать. Ваши знания будут вспомогательными в таких направлениях, как разработка, бизнес-аналитика и т.д.

‍

Полезные советы для SEO-специалистов

Что почитать новичкам

- Джон Янч и Фил Синглтон "SEO for Growth: The Ultimate Guide for Marketers, Web Designers & Entrepreneurs" - книга о том, как построить удачную сео-стратегию с самого начала, учитывая все особенности работы поисковых систем;
- Брайан Клифтон «Google Analytics для профессионалов» — настольная библия настоящих сеошников, рассказывающая о работе с основным инструментом и особенностях его использования;
- Эрик Энж, Стефан Спенсер, Джесси Лентыкало «SEO – искусство продвижения сайтов» – в этой книге много полезного об основах оптимизации сайтов, а также о принципах работы поисковых систем.

Что почитать специалистам

- Райан Стюарт, Девит Кревит «Сео Blueprint: How to Get More Organic Traffic Right NOW» — практическое руководство с советами от опытных специалистов, работавших с международными компаниями;
- Крейг Кэмпбелл «PBNs для SEO Link Building, как это сделать?» — действительно работающие стратегии линкбилдинга.

‍

Какие сервисы нужно выучить сеошнику

Если погружаться в этот вопрос без помощи других, можно потеряться. Мы выделили основные инструменты, которые точно пригодятся:
1. Google Search Console, чтобы делать аналитику поискового трафика, а также просматривать проблемы индексации.
2. Google Analytics, позволяющий проанализировать все, что происходит с сайтом.
3. Key Collector, чтобы собрать ключевые релевантные слова.
4. Ahrefs, чтобы проанализировать массу ссылок.
5. Google Key Planer – еще один инструмент для сбора ключевых слов.

‍

Где найти работу SEO-специалисту

Самое нервное — поиск работы. Начинать рекомендуем с бирж трудоустройства, содержащих множество вакансий и имеющих понятную структуру:
- Work.ua
- robota.ua
- Jooble

Для поиска проектов на фриланс можно воспользоваться:
- Weblancer
- Freelance.ua
- Upwork